Dijital reklamcılık sektöründe son yılların en büyük sorunlarından biri olan Google Ads tıklama saldırıları, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeleri ciddi zarara uğratıyor. Reklamverenler, ClickGuard ve benzeri yazılımlar kullanmalarına rağmen saldırıların önüne geçemediklerini, Google’ın ise çözüm olarak yalnızca sınırlı kredi iadesi sunduğunu ifade ediyor. Uzmanlara göre bu durum, artık basit bot saldırılarından değil, bilinçli ve gerçek kişiler tarafından yapılan sistematik reklam sabotajlarından kaynaklanıyor.
Gerçek Kişilerle Yapılan Tıklama Saldırıları Sistemi Kilitliyor
Google Ads’te “geçersiz tıklama” olarak adlandırılan saldırılar uzun yıllardır bilinse de son dönemde yöntem değiştirdi. Artık saldırılar:
- VPN veya proxy kullanan botlar yerine
- Mobil veri üzerinden bağlanan
- Farklı cihaz ve tarayıcı kullanan
- Gerçek kullanıcı davranışı sergileyen
kişiler tarafından gerçekleştiriliyor.
Bu durum, Google’ın otomatik filtreleme sistemlerini büyük ölçüde etkisiz hale getiriyor. Çünkü Google algoritmaları, gerçek kullanıcı davranışı ile kötü niyetli tıklamayı kesin olarak ayırt edemiyor.
ClickGuard ve Benzeri Yazılımlar Neden Yetersiz Kalıyor?
Reklamverenlerin sıklıkla başvurduğu ClickGuard, ClickCease ve benzeri üçüncü parti yazılımlar genellikle şu kriterler üzerinden çalışıyor:
- IP adresi
- Cihaz bilgisi
- Hızlı tekrar eden tıklamalar
- Şüpheli coğrafi hareketler
Ancak saldırıyı gerçekleştiren kişilerin:
- IP değiştirmesi
- Mobil ağ kullanması
- Tıklamalar arasında zaman bırakması
gibi yöntemleri uygulaması, bu yazılımların etkinliğini ciddi şekilde düşürüyor.
Dijital pazarlama uzmanlarına göre bu tür araçlar, bot tabanlı saldırılara karşı etkili, ancak manuel ve organize saldırılar karşısında yetersiz.
Google Neden Kesin Çözüm Sunmuyor?
Sektör kaynaklarına göre Google’ın yaklaşımı teknik ve hukuki sebeplere dayanıyor.
Google:
- Gerçek kullanıcıyı tamamen engelleyemez
- Yanlış pozitif (false positive) riskini göze alamaz
- Reklamveren–kullanıcı dengesini korumak zorundadır
Bu nedenle, saldırı tespit edildiğinde genellikle:
- Kısmi kredi iadesi
- Manuel inceleme bildirimi
ile süreci kapatıyor.
Ancak reklamverenler için bu durum kalıcı bir çözüm değil, yalnızca geçici bir telafi anlamına geliyor.
“Sorun Kampanya Mimarisinde”
Dijital reklamcılık uzmanları, çözümün Google’dan değil, kampanya yapısının saldırıya dayanıklı hale getirilmesinden geçtiğini vurguluyor.
Öne çıkan temel öneriler şunlar:
• Broad Eşleşmeler Risk Altında
Saldırıların büyük bölümü:
- Marka kelimeleri
- Geniş eşleşmeli (broad) anahtar kelimeler
- Yüksek tıklama maliyetli sorgular
üzerinden yapılıyor.
Bu nedenle:
- Broad eşleşmelerin azaltılması
- Phrase ve Exact eşleşmelere ağırlık verilmesi
- Provokatif kelimelerin negatiflenmesi
öneriliyor.
Saatlik ve Günlük Analiz Hayati Önem Taşıyor
Gerçek kişi saldırılarının en belirgin özelliği, belirli saat aralıklarında yoğunlaşması.
Uzmanlara göre:
- Gece saatleri
- Mesai dışı zamanlar
- Hafta sonları
saldırıların en sık görüldüğü periyotlar arasında yer alıyor.
Bu saatlerde:
- Reklamların tamamen kapatılması
- Tekliflerin ciddi oranda düşürülmesi
bütçe kaybını %30 ila %40 oranında azaltabiliyor.
Server-Side Takip Olmadan Kalıcı Çözüm Mümkün Değil
Sektörde kalıcı çözüm olarak gösterilen yöntem ise sunucu taraflı (server-side) analiz sistemleri.
Bu sistemlerde:
- GCLID bazlı kullanıcı davranışları
- Sayfada kalma süresi
- Scroll ve etkileşim verileri
- Form ve CTA hareketleri
detaylı şekilde analiz ediliyor.
Şüpheli davranış sergileyen GCLID’ler:
- Otomatik olarak hariç tutuluyor
- Kampanya dışı bırakılıyor
Bu yaklaşım, ajans seviyesinde uygulanıyor ancak uzun vadede en etkili yöntem olarak gösteriliyor.
“Sıcak Kitle” Stratejisi Saldırıları Pahalı Hale Getiriyor
Uzmanların dikkat çektiği bir diğer yöntem ise ters hedefleme stratejisi.
Buna göre:
- Önceden siteyi ziyaret edenler
- Sosyal medya etkileşimi olanlar
- WhatsApp veya form aksiyonu alanlar
yüksek tekliflerle hedeflenirken, tamamen yeni kullanıcılara düşük bütçe ayrılıyor.
Bu yöntem, saldırganlar için reklam tıklamayı ekonomik olarak anlamsız hale getiriyor.
Reklamverenler Ne Yapmalı?
Dijital pazarlama uzmanlarına göre Google Ads’te tıklama saldırılarına karşı tek bir sihirli çözüm yok. Ancak doğru yapılandırılmış kampanyalarla:
- Bütçe kaybı büyük ölçüde sınırlandırılabiliyor
- Saldırıların etkisi %70–90 oranında azaltılabiliyor
- Reklam performansı sürdürülebilir hale getirilebiliyor
Google Ads’te Yeni Dönem Başladı
Google Ads’te yaşanan bu tablo, dijital reklamcılıkta “eski yöntemlerin artık yeterli olmadığını” net biçimde ortaya koyuyor.
Uzmanlar, reklamverenleri:
- Teknik altyapıya yatırım yapmaya
- Veri odaklı kampanya mimarisi kurmaya
- Kısa vadeli çözümler yerine sürdürülebilir sistemler oluşturmaya
çağırıyor.
Aksi halde, tıklama saldırıları dijital reklam bütçeleri için kalıcı bir tehdit olmaya devam edecek.
Editör : Hüseyin TATAR / Teknoloji Editörü
Defne Eczanesi 
