Ticaret Bakanlığı, dijital reklamcılık alanında tüketici haklarını güçlendirmeyi ve yanıltıcı reklam uygulamalarını önlemeyi amaçlayan kapsamlı bir düzenlemeyi kamuoyuyla paylaştı. 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek yeni kurallar; sosyal medya reklamlarından influencer paylaşımlarına, yapay zekâ destekli içeriklerden indirim kampanyalarına kadar birçok alanda önemli değişiklikler getiriyor.
Yeni düzenleme ile özellikle çocukların dijital ortamda korunması, tüketicilerin daha şeffaf bilgilendirilmesi ve yapay zekâ teknolojilerinin reklamcılıkta etik sınırlar içerisinde kullanılması hedefleniyor.
Çocuklara Yönelik Hedefli Reklamlara Yeni Yasak
Düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri çocukların dijital ortamda korunmasına yönelik oldu. Buna göre çocuklara ait kişisel veriler kullanılarak oluşturulan profiller üzerinden hedefli reklam gösterimi yapılamayacak. Böylece çocukların çevrim içi davranışlarının analiz edilerek reklam amaçlı kullanılmasının önüne geçilecek.
Uzmanlar, bu adımın çocukların dijital mahremiyetini koruma açısından önemli bir gelişme olduğunu değerlendiriyor.
Influencer Paylaşımlarında Reklam İbaresi Zorunlu Olacak
Sosyal medya fenomenleri ve içerik üreticileri için de yeni yükümlülükler getirildi. Bundan sonra influencer’ların herhangi bir ürün, hizmet veya markadan maddi kazanç ya da farklı bir menfaat sağlamaları halinde yaptıkları paylaşımda açık şekilde;
- “Reklam”
- “Tanıtım”
ifadelerinden en az birini kullanmaları zorunlu olacak.
Bu düzenleme ile tüketicilerin reklam içeriklerini daha kolay ayırt edebilmesi amaçlanıyor.
İndirim Kampanyalarında Yeni Fiyat Kuralı
Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarındaki yanıltıcı fiyat uygulamalarına karşı da önemli bir değişikliğe gidiyor. Yeni düzenlemeye göre bir ürünün indirim öncesindeki referans fiyatı, son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat olacak. Bu uygulama sayesinde tüketicilerin gerçeği yansıtmayan yüksek indirim oranlarıyla yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Şirketlerin Şikâyetlere Cevap Süresi Azaltıldı
Tüketici memnuniyetini artırmayı amaçlayan düzenleme kapsamında firmaların tüketici başvurularına cevap verme süresi de değiştirildi. Mevcut uygulamada 72 saat olan cevap verme süresi yeni düzenlemeyle birlikte 48 saate indirildi. Böylece tüketici şikâyetlerinin daha kısa sürede değerlendirilmesi ve çözüme ulaştırılması amaçlanıyor.
Yapay Zekâ Reklamlarında Şeffaflık Zorunlu Hale Geliyor
Son yıllarda hızla yaygınlaşan yapay zekâ teknolojileri de yeni düzenlemenin kapsamına alındı.
Buna göre;
- Gerçek insanlardan ayırt edilmesi güç olan yapay zekâ karakterleri reklamlarda kullanıldığında bunun açık şekilde belirtilmesi zorunlu olacak.
- Reklamlarda kullanılan karakterlerin yapay zekâ tarafından oluşturulduğu tüketicilere net biçimde bildirilecek.
Bu adımın, tüketicilerin yanıltılmasını önlemeye yönelik önemli bir düzenleme olduğu belirtiliyor.
Yapay Zekâ ile Sahte Tavsiye Reklamlarına Yasak
Yeni düzenleme yalnızca sanal karakterleri değil, gerçek kişilerin dijital kopyalarını da kapsıyor. Artık herhangi bir kişinin yapay zekâ teknolojisi kullanılarak oluşturulan görüntüsü veya sesiyle sanki o kişi bir ürün ya da hizmeti tavsiye ediyormuş gibi reklam hazırlanamayacak. Bu düzenleme sayesinde deepfake teknolojileri kullanılarak oluşturulan yanıltıcı reklamların önüne geçilmesi hedefleniyor.
Falcı, Medyum ve Yasa Dışı Bahis Reklamlarına Yasak
Ticaret Bakanlığı, tüketicileri yanıltabilecek bazı reklam türlerini de açık şekilde yasak kapsamına aldı.
Yeni düzenlemeyle birlikte;
- Falcılık hizmetleri
- Medyum reklamları
- Astrolog reklamları
- Yasa dışı şans oyunları ve bahis reklamları
yasaklanan reklam kategorileri arasında yer alacak.
Bu uygulamanın özellikle dijital platformlarda artan yanıltıcı reklam faaliyetlerinin önüne geçmesi bekleniyor.
Yeni Düzenleme 1 Ağustos 2026’da Yürürlüğe Girecek
Ticaret Bakanlığı tarafından açıklanan dijital reklam düzenlemesi, 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren uygulanmaya başlanacak. Uzmanlar, yeni kuralların hem tüketicilerin korunması hem de dijital reklam sektöründe daha şeffaf ve güvenilir bir yapının oluşturulması açısından önemli bir dönüm noktası olacağını değerlendiriyor.
Özellikle sosyal medya platformları, e-ticaret şirketleri, reklam ajansları, influencer’lar ve yapay zekâ teknolojilerini kullanan içerik üreticilerinin yeni yükümlülüklere uyum sağlaması bekleniyor.
